A MindSEO é certificada como Google Partner, o que nos permite criar, desenvolver e gerir campanhas diretas em motores de pesquisa e redes de display fornecidas pela Google.
O Google AdWords é uma plataforma de publicidade online que ajuda os marketers a alcançar os consumidores, quer pretendam alcançar notoriedade da marca ou aumentar as vendas. Na MindSEO podemos ajudá-lo a criar mensagens relevantes para as pessoas certas em cada etapa do percurso até à compra.
A MindSEO é também uma empresa acreditada pela Microsoft, o que nos torna capazes de desenvolver e gerir campanhas em redes Bing, Yahoo! e AOL. Assim, para além das Redes Google, garantimos mais 3 canais directos, para atingir alvos mais precisos de forma eficiente.
O Bing Ads pode ajudá-lo a atingir um novo grupo de clientes em motores de pesquisa e aumentar o retorno do investimento em publicidade. Tal como o AdWords, só paga quando os consumidores clicam nos seus anúncios, quer façam alguma compra, solicitem os seus serviços, subscrevam a sua newsletter ou façam um download. Com os anúncios do Bing, poderá chegar a 167 milhões de utilizadores únicos no Bing Networks. É uma grande oportunidade para envolver um novo público e ajudá-lo a chegar ao cliente certo.
Search Marketing é o processo de obtenção de tráfego e de visibilidade para o seu website através dos motores de pesquisa. Inclui os termos SEO (Search Engine Optimization - Angariação de tráfego através de pesquisas orgânicas) e SEA (Search Engine Advertising - Compra de tráfego através de pesquisas pagas).
Na MindSEO podemos planear, otimizar e executar campanhas de pesquisa para ajudar as organizações a conseguir tráfego para o seu website, através da compra de anúncios nos motores de busca de uma forma simples e eficaz.
O que a publicidade de pesquisa permite, é a satisfação de uma necessidade imediata ou uma necessidade futura do consumidor, fornecendo informações relevantes, considerando os termos de pesquisa utilizados pelo utilizador. Actualmente, o que os consumidores desejam encontrar quando pesquisam online, são informações relevantes. Isto torna os motores de busca uma das melhores fontes para atingir tráfego qualificado, quer o tráfego tenha origem a partir de pesquisas "orgânicas" ou de publicidade paga.
O Google Adwords e o Bing Ads são duas das melhores plataformas para ajudar as organizações a alcançar consumidores em motores de busca. Estas duas plataformas permitem que os consumidores encontrem o seu negócio no momento em que pesquisam um determinado produto ou serviço. Com o AdWords e o Bing, só paga quando os consumidores clicarem no seu anúncio. Só paga quando uma determinada ação for efetuada.
Atrair consumidores, alcançar as pessoas certas no momento certo e anunciar globalmente ou localmente, são as principais capacidades e características da publicidade online direta. Assim, poderá levar novos visitantes ao seu website, aumentar as vendas e a sua visibilidade online.
A principal vantagem do marketing de pesquisa em relação a outras redes de publicidade é o seu método não-invasivo de marketing. A publicidade de pesquisa não se intromete nem interrompe a atividade do utilizador. Pelo contrário, a publicidade de pesquisa atinge os consumidores no momento exato em que estes procuram mais informações e soluções. Outra vantagem importante de referir, é que o tráfego dos motores de pesquisa origina de um comportamento voluntário. Ou seja, os visitantes não só escolheram um termo de pesquisa que despoletou o seu conteúdo, como selecionaram o seu conteúdo de entre outros anunciantes.
Na MindSEO, fornecemos o serviço de Mediação de Display, através de uma Trading Desk, para apoiar a sua estratégia de publicidade programática.
A publicidade programática é uma tecnologia que permite que os anunciantes atinjam automaticamente consumidores com base em determinadas métricas e comportamentos, que são obtidos através de algoritmos.
Com a publicidade programática poderemos atingir os consumidores em qualquer website através da recolha de informações específicas, como a idade, o sexo, os websites que visitou no passado e até, se já fizeram compras de produtos similares.
A MindSEO operacionaliza campanhas através de uma Display Trading Desk e de uma Demand Side Platform (DSP), que estão diretamente ligadas a Rede de Publicidade (Ad Exchanges). Estas plataformas permitem-nos negociar nos Ad Exchanges de forma eficiente e em tempo real. Com a DSP conseguimos gerir múltiplos Ad Exchanges e contas através de uma única interface.
Assim, conseguimos gerir os lances para os formatos de anúncios (ex: banners) e os preços para os dados relacionados com esse público específico.
Com a DSP não só possuímos um vasto acesso a inventário, em conjunto com um controlo total dos anúncios, como também a capacidade de atingir determinados utilizadores com anúncios específicos.
O DoubleClick Ad Exchange de propriedade da Google tem uma quota de 32% de todo o mercado de display e a Google Display Network (GDN) é apenas uma pequena parte da DoucleClick Ad Exchange, o que significa que os anunciantes que apenas utilizam GDN, só têm acesso a uma pequena percentagem do inventário disponível para conectar-se com o seu público-alvo.
Um dos aspetos chave da publicidade programática é o Real-Time Bidding (RTB), que veio beneficiar os anunciantes com formas mais eficientes de segmentação, e a entrega imediata de anúncios. RTB refere-se ao processo de compra de impressões dos anúncios. Ou seja, RTB é basicamente um ambiente de leilão, onde os marketers podem apostar para mostrar os seus anúncios a utilizadores específicos (comprar impressões individuais) com base em dados sobre o utilizador. O resultado desse leilão possibilita que diferentes utilizadores vejam diferentes anúncios na mesma página/URL.
Com a compra programática, podemos chegar a cerca 130.000.000.000 de impressões por dia.
Pela primeira vez, é possível executar a compra de anúncios premium e lançá-los de forma programática. Podemos colocar os seus anúncios em qualquer website e otimizar a campanha a todos os níveis.
Na MindSEO, avaliamos o valor de cada impressão de acordo com as métricas de desempenho, tais como dados analíticos, geográficos, demográficos, comportamentais, entre outros (business intelligence ou métricas de CRM). Podemos alinhar produções multi-formato e fazer storytelling da marca em grande escala.
Com esta tecnologia, somos capazes de:
- Atualizar o conteúdo dos anúncios em tempo real;
- Tornar qualquer conteúdo dinâmico (tudo pode ser atualizado - texto, vídeo, destinos, URLs, etc.);
- Testar pré-visualizações online (para revisão e aprovação de novas versões antes de ser lançado);
- Escolher quando deve ser lançado (atualizar dinamicamente ou agendar para ser lançado em determinada data e hora).
Para beneficiar das sofisticadas táticas de segmentação programática e de otimização em tempo real, existe um conjunto de questões técnicas e criativas que são necessárias para retirar o máximo proveito da publicidade digital.
Na MindSEO criamos todo o tipo de banners para enriquecer as suas campanhas online. Quantos mais formatos de anúncios uma campanha utilizar, melhor será o desempenho. Para competir de forma eficaz nos meios programáticos, é assim necessário criar o maior número de tamanhos/formatos possíveis, e ter o conhecimento e a compreensão que alguns formatos podem trazer resultados mais elevados em termos de desempenho.
Devido a limitações no orçamento, a maioria dos anunciantes apenas cria os tamanhos tradicionais, ignorando o facto de existirem diversos formatos que possuem preços mais baixos em CPM, CPC e CPA, e que proporcionam impressões extra e melhores posições.
A diversificação é a chave para alcançar resultados superiores e aumentar o desempenho de uma campanha em leilões programáticos. Ao criar o maior número de formatos possível, e com a utilização da tecnologia programática, podemos gerir e otimizar todas as variações de forma eficiente. Ao aderir ao nosso serviço de criação de banners, tem à sua disposição todos os formatos necessários para executar otimizações sofisticadas e disponibilizar anúncios em grande escala.
Podemos criar banners estáticos, animados e interativos em JPG, PNG, GIF e HTML 5 com código incorporado compatível. Podemos escalar as suas campanhas, adicionando automaticamente diversas variações e traduções aos banners. A criatividade em ambiente programático é um aspeto vital para construir e publicar campanhas eficazes, devido à importância de comunicar no mesmo idioma do seu público-alvo. A publicidade na Rede de Display permite encontrar novos clientes, aumentar as vendas e a visibilidade através de anúncios apelativos e envolventes.
Para além dos anúncios programáticos, conseguimos acompanhar os seus banners e medir o seu desempenho online. Ao fazê-lo, podemos descobrir quais os anúncios, mensagens e formatos que receberam melhores taxas de envolvimento, e com base nessa informação podemos escolher os anúncios com mais interações e melhores resultados, estruturando assim uma campanha de optimização contínua.
Na MindSEO poderemos criar e fornecer mapas de calor, de modo a entender e representar visualmente como é que os visitantes vêem e interagem com os seus formatos de anúncios e respetivas mensagens.
As imagens produzidas pelos mapas de calor representam as secções dos banners que receberam mais atenção por parte do consumidor. Assim, são produzidos padrões, para que seja mais fácil entender o comportamento dos consumidores, tendências e quais as secções que chamam mais à atenção. Ao analisar as "zonas quentes", poderá alterar ou melhorar alguns aspetos da sua campanha.
A informação transmitida pelo mapa de calor pode ser usada para:
- Verificar o impacto do layout dos banners;
- Alterar o design para destacar outras secções;
- Variar a estratégia de exibição dos anúncios, para promover mais cliques ou interações.
Os mapas de calor são uma grande fonte de conhecimento para melhorar as suas mensagens e formatos, permitindo maximizar a sua visibilidade e alcançar melhores resultados.
Ao analisar os cliques recebidos pelos banners através do Analytics e com a ajuda dos mapas de calor, podemos recolher dados importantes sobre os consumidores e visitantes. Isto permite-nos reunir informações úteis sobre as zonas onde os consumidores clicam, testar alternativas e melhorar a eficácia dos CTAs (call-to-action/apelos à ação). Outra possibilidade, é a capacidade de analisar como os utilizadores reagem, nos casos é que não são necessários cliques para atingir o seu objetivo. Ou seja, ao acompanhar a viagem do utilizador e as suas ações, podemos deduzir se leram a sua mensagem e se o banner teve alguma influência no processo de conversão.
Ao descobrir onde as pessoas clicam, a proveniência dos cliques, e todos os dados relevantes sobre o comportamento do consumidor e da sua experiência em todos os dispositivos, conseguimos otimizar os seus banners, com conteúdo específico e design eficaz, para atrair o seu público-alvo.