O vídeo está claramente em ascensão. As marcas têm vindo a procurar novas maneiras de conexão com o seu público, tarefa esta cada vez mais complicada. Segundo dados da Wyzowl, o consumidor médio assiste a mais de uma hora e meia de conteúdo de vídeo online por dia. Em média, 15% assiste a mais de três horas. Como resultado, as marcas apostam cada vez mais em criar vídeo. Como tal, atualmente, pelo menos 81% das empresas já usam o vídeo como ferramenta de marketing. De acordo com outro estudo da empresa citada anteriormente, 79% dos consumidores preferem assistir a um vídeo para saber mais sobre um produto do que ler um texto numa página web. O conteúdo interativo revela-se, assim, uma grande alavanca para as marcas no alcance e retenção de utilizadores.
A MindSEO destaca 5 razões pelas quais deve criar vídeos e incluir este tipo de conteúdo na sua estratégia de marketing digital:
1. Humanização da marca
O conteúdo em vídeo, quando comparado com outras formas de comunicação e promoção, destaca-se pelo seu alto poder de envolvimento. Enquanto o texto está limitado à leitura, o vídeo permite realçar a parte humana presente por trás de um negócio. Deste modo, permite humanizar a marca e estabelecer uma relação mais forte e duradoura com o público. Isto acontece uma vez que o impacto de um rosto, da voz ou de uma história reforçam a personalidade da marca. Deste modo, existe uma maior probabilidade de os utilizadores se reverem nela.
2. Melhoria dos resultados de SEO – Search Engine Optimisation
O tráfego orgânico é crucial para um bom desempenho da estratégia marketing digital. Os mecanismos de pesquisa valorizam o conteúdo em vídeo, percebendo-o como conteúdo de alta qualidade. Recorrer ao vídeo para enaltecer as páginas e conteúdos do website é algo em que deve começar a pensar. Segundo o Visual Networking Index da Cisco, mais de 80% de todo o tráfego consistirá em vídeo até 2021. No entanto, importa referir que para o conteúdo ser relevante em termos de SEO, deve ser corretamente otimizado. Esta otimização deve incluir as palavras-chave, meta-descrição e título.
3. Maior confiança por parte do cliente
A confiança é o fator que está na base das conversões. O vídeo tem o poder de envolver os utilizadores e despertar a parte emocional. Isto acaba por promover a confiança na marca. Vídeos promocionais eficazes tem maior poder de persuasão do que um simples texto e provocam uma sensação de abordagem individual. Desta forma, os utilizadores sentem-se mais motivados a comprar online.
O Instagram Stories e o Snapchat são duas plataformas que permitem a publicação de conteúdo criativo. Além disso, oferecem a perceção de “tempo real”, pelo facto de estarem disponíveis apenas por 24 horas. Este tipo de conteúdos tem vindo a ser cada vez mais trabalhado, fazendo parte das preferências e escolhas das marcas. Isto acontece devido aos bons resultados que proporcionam. Para além de oferecer aos profissionais de marketing a oportunidade de desenvolver anúncios focados em promoções sensíveis ao tempo, oferecem aos utilizadores uma sensação de interação pessoal, contribuindo para a construção da confiança na marca.
4. Elevado ROI – Retorno sobre Investimento
A verdade é que a produção de conteúdo em vídeo é um trabalho mais moroso que o desenvolvimento de um texto. Envolve capacidades técnicas e, por vezes, custos de acesso às ferramentas de edição. No entanto, é uma estratégia que compensa todo o esforço e dedicação. Segundo um estudo da Animoto, 88% dos profissionais de marketing dizem-se satisfeitos com o retorno sobre o investimento dos seus esforços em vídeo marketing nas redes sociais. As plataformas de edição de vídeo estão sempre a melhorar e os acessos começam a tornar-se mais acessíveis. No entanto, apesar da parte visual ser um elemento crucial, a base que dita a qualidade do vídeo é sempre o conteúdo.
5. Maior possibilidade de conversão
Segundo a mesma fonte anteriormente citada, o vídeo é o tipo de conteúdo que os consumidores preferem ver nas redes sociais das marcas. Para além disto, a empresa refere que 93% dos profissionais de marketing afirmam terem conquistado um novo cliente no seguimento da partilha de um vídeo nessas plataformas sociais. A visão é o sentido mais dominante e a maioria das informações transmitidas ao cérebro é visual. Não é de admirar então que a eficácia do vídeo seja enorme. Esta é uma estratégia que, seguramente, converte mais utilizadores.
Na MindSEO fornecemos soluções de inteligência digital para ajudar as organizações a melhorar a sua presença digital e atingir os seus objetivos online. Se necessita de apoio na gestão de conteúdo online, desde o aconselhamento do tipo de conteúdo que mais se adequa ao seu negócio até à criação e otimização do mesmo de forma eficiente, contacte-nos.
