O vídeo está claramente em ascensão. As marcas têm vindo a procurar novas maneiras de conexão com o seu público, tarefa esta cada vez mais complicada. Segundo dados da Wyzowl, o consumidor médio assiste a mais de uma hora e meia de conteúdo de vídeo online por dia. Em média, 15% assiste a mais de três horas. Como resultado, as marcas apostam cada vez mais em criar vídeo. Como tal, atualmente, pelo menos 81% das empresas já usam o vídeo como ferramenta de marketing. De acordo com outro estudo da empresa citada anteriormente, 79% dos consumidores preferem assistir a um vídeo para saber mais sobre um produto do que ler um texto numa página web. O conteúdo interativo revela-se, assim, uma grande alavanca para as marcas no alcance e retenção de utilizadores.
A MindSEO destaca 5 razões pelas quais deve criar vídeos e incluir este tipo de conteúdo na sua estratégia de marketing digital:
1. Humanização da marca
O conteúdo em vídeo, quando comparado com outras formas de comunicação e promoção, destaca-se pelo seu alto poder de envolvimento. Enquanto o texto está limitado à leitura, o vídeo permite realçar a parte humana presente por trás de um negócio. Deste modo, permite humanizar a marca e estabelecer uma relação mais forte e duradoura com o público. Isto acontece uma vez que o impacto de um rosto, da voz ou de uma história reforçam a personalidade da marca. Deste modo, existe uma maior probabilidade de os utilizadores se reverem nela.
2. Melhoria dos resultados de SEO – Search Engine Optimisation
O tráfego orgânico é crucial para um bom desempenho da estratégia marketing digital. Os mecanismos de pesquisa valorizam o conteúdo em vídeo, percebendo-o como conteúdo de alta qualidade. De acordo com a Video Explainers, uma empresa tem 53 vezes mais probabilidade de aparecer na primeira página dos resultados do Google se incluir vídeo na sua página web. Com isto, recorrer ao vídeo para enaltecer as páginas e conteúdos do website é algo em que deve começar a pensar. Segundo o Visual Networking Index da Cisco, mais de 80% de todo o tráfego consistirá em vídeo até 2021. No entanto, importa referir que para o conteúdo ser relevante em termos de SEO, deve ser corretamente otimizado. Esta otimização deve incluir as palavras-chave, meta-descrição e título.
3. Maior confiança por parte do cliente
A confiança é o fator que está na base das conversões. O vídeo tem o poder de envolver os utilizadores e despertar a parte emocional. Isto acaba por promover a confiança na marca. Vídeos promocionais eficazes tem maior poder de persuasão do que um simples texto e provocam uma sensação de abordagem individual. Desta forma, os utilizadores sentem-se mais motivados a comprar online.
O Instagram Stories e o Snapchat são duas plataformas que permitem a publicação de conteúdo criativo. Além disso, oferecem a perceção de “tempo real”, pelo facto de estarem disponíveis apenas por 24 horas. Este tipo de conteúdos tem vindo a ser cada vez mais trabalhado, fazendo parte das preferências e escolhas das marcas. Isto acontece devido aos bons resultados que proporcionam. Para além de oferecer aos profissionais de marketing a oportunidade de desenvolver anúncios focados em promoções sensíveis ao tempo, oferecem aos utilizadores uma sensação de interação pessoal, contribuindo para a construção da confiança na marca.
4. Elevado ROI – Retorno sobre Investimento
A verdade é que a produção de conteúdo em vídeo é um trabalho mais moroso que o desenvolvimento de um texto. Envolve capacidades técnicas e, por vezes, custos de acesso às ferramentas de edição. No entanto, é uma estratégia que compensa todo o esforço e dedicação. Segundo um estudo da Animoto, 88% dos profissionais de marketing dizem-se satisfeitos com o retorno sobre o investimento dos seus esforços em vídeo marketing nas redes sociais. As plataformas de edição de vídeo estão sempre a melhorar e os acessos começam a tornar-se mais acessíveis. No entanto, apesar da parte visual ser um elemento crucial, a base que dita a qualidade do vídeo é sempre o conteúdo.
5. Maior possibilidade de conversão
Segundo a mesma fonte anteriormente citada, o vídeo é o tipo de conteúdo que os consumidores preferem ver nas redes sociais das marcas. Para além disto, a empresa refere que 93% dos profissionais de marketing afirmam terem conquistado um novo cliente no seguimento da partilha de um vídeo nessas plataformas sociais. A visão é o sentido mais dominante e a maioria das informações transmitidas ao cérebro é visual. Não é de admirar então que a eficácia do vídeo seja enorme. Esta é uma estratégia que, seguramente, converte mais utilizadores.
