O Google Marketing Live trata-se de um evento anual no qual a gigante tecnológica apresenta novas soluções e produtos. São Francisco foi o palco da edição deste ano e, além do foco no marketing digital, esta iniciativa incluiu também práticas recomendadas para plataformas como o Google Ads – o que faz com que agências e empresas anunciantes tenham de estar atentas às mudanças. Também passamos em revista as novidades da Google I/O, o evento direcionado a developers que também decorreu recentemente.
Google Discovery Ads
A grande novidade que promete agitar o mercado dá pelo nome de Discovery Ads. Na verdade, trata-se de uma nova abordagem ao Google Ads que centralizará a reprodução de uma única campanha em várias plataformas da Google (para já, está previsto que isto inclua o feed inicial do YouTube, o Gmail e os seus separadores Promoções e Social, bem como o feed da funcionalidade Discover).
No fundo, o processo não muda muito: para começar, os anunciantes deverão criar especificamente uma campanha Discovery e fornecer todo o conteúdo necessário. Posteriormente, a Google irá otimizar as melhores combinações para as diferentes plataformas com base no material fornecido.
A previsão é que os Google Discovery Ads estejam disponíveis até ao final de 2019.
Our first announcement is out! 💁 Presenting Discovery ads: inspire and engage consumers with rich and relevant creative across the YouTube home feed, the Gmail promotions and social tabs, and the feed in Discover. Hear more at #GoogleMarketingLive → https://t.co/J8PIH9BX7m! pic.twitter.com/38DDfzkSJU
— Google Ads (@GoogleAds) 14 de maio de 2019
Google Gallery Ads
A galeria de anúncios do Google Ads também vai passar por uma reformulação com vista a torná-los visualmente mais atraentes e fomentar a interatividade. O novo formato só estará disponível para utilizadores de smartphones e o visual será composto por um carrossel que pode incluir entre 4 a 8 imagens, com descritivos até 70 caracteres. Segundo a Google, o número de interações para campanhas que incluam galeria de anúncios aumenta até 25% e está previsto que as Gallery Ads estejam disponíveis também até ao final deste ano.
Google Showcase Shopping Ads
Outra novidade é a expansão de anúncios Showcase Shopping – uma espécie de montra para que revendedores mostrem uma lista de produtos que possam ser associados a pesquisas que não incluam marcas (como “lifestyle” ou “vestidos de verão”) – para plataformas como o Google Images, o feed do Discover e do YouTube. O objetivo desta novidade é aumentar a interatividade na experiência do utilizador. Por exemplo, se o consumidor estiver a visualizar uma avaliação a um produto ou um vídeo de unboxing no YouTube, poderá efetuar a compra a partir dessa aplicação.
Estes anúncios incluem uma imagem principal e outras mais pequenas, mas com a possibilidade de expandir para mostrar vários produtos selecionados pelo anunciante. Eles também podem incluir informações de localização para aqueles que possuam pontos de venda nas proximidades e, desta forma, oferecer os produtos anunciados no local.
Anúncios do Google Ads vinculados a aplicativos instalados
A Google está também a implementar um vínculo mais direto entre as apps e o Google Ads. Assim, se o utilizador tiver a app do anunciante instalada, ele poderá acedê-la diretamente através de links patrocinados, quer estes sejam visualizados através de pesquisa, no Google Shopping ou em campanhas de display, e efetuar uma compra. Desta forma, o objetivo passa por acelerar e personalizar ainda mais o processo de compra.
Melhorias no Google Shopping
Quem também está de cara lavada é o Google Shopping. Estreada em França em março deste ano, esta reformulação vem no sentido de melhorar e personalizar a experiência para os consumidores. Estes poderão efetuar as suas compras nos websites dos anunciantes ou diretamente no Google Shopping que, se for esta a opção, intermediará o processo.
Uma das novidades é a personalização do Shopping, que apresentará recomendações de acordo com os interesses de cada utilizador (recorrendo, para esse efeito, ao histórico de pesquisa, compras e listas). Logo, a plataforma será visualmente distinta de utilizador para utilizador. Para já, esta novidade está disponível em Google.com ou através do Google Assistant, sendo que os planos passam por expandir para o YouTube e para o Google Images até ao final deste ano.
Estas melhorias fazem parte de um esforço para melhorar a experiência do consumidor e incutir confiança num processo mais simplificado, mas também tentar concorrer com a Amazon e diminuir a distância que a gigante de Seattle cavou em relação à concorrência.
YouTube Bumper Ads
Esta é verdadeiramente promissora. Os bumper ads são aqueles anúncios de curtíssima duração (6 segundos) que passam antes de um vídeo do YouTube começar. De acordo com informação recolhida pela Google, estes vídeos deixam uma melhor impressão no consumidor do que um simples anúncio constituído por 30 segundos de vídeo.
O problema é que nem todos os negócios têm capacidade para desenvolver um vídeo de míseros 6 segundos que passe a mensagem de forma sucinta, lógica e elegante. É aqui que surge a bumper machine. Integrada na interface do Google Ads, esta nova ferramenta permite tornar qualquer vídeo abaixo dos 90 segundos de duração numa coleção de bumper ads prontos a ser carregados para o YouTube.
A previsão é de que a ferramenta esteja disponível para qualquer anunciante até ao final do ano, sem custos adicionais, e que contará ainda com opções de edição básicas para que o utilizador tenha total controlo sobre o produto final.
Google I/O 2019: inovações no Google Search
Ao mesmo tempo, decorreu a edição de 2019 do Google I/O, destinada a programadores. As novidades são muitas em relação à joia da coroa da companhia: o Google Search.
Resumidamente, apresentamos de seguida alguns dos novos recursos, codelabs e documentação já disponível para testes:
- O Googlebot executa agora o mais recente mecanismo de rendering Chromium. Isto significa que o Googlebot agora suporta novas funcionalidades, como ES6, IntersectionObserver para o lazy-loading e Web Components v1 APIs, sendo que o Googlebot tratará de atualizar regularmente o Chromium;
- How-to e FAQ lançados no Google Search e no Assistant. A documentação de How-to e FAQ para developers já se encontra disponível, tal como o suporte para os relatórios do Search Console;
- Encontrar e ouvir podcasts no Search. Já é possível ouvir podcasts diretamente do Google Search e, para os próximos meses, está nos planos da Google que estes apareçam nos resultados de pesquisas graças também ao seu conteúdo;
- Novos codelabs disponíveis, tais como adicionar informação estruturada, corrigir uma Página Simples de Aplicação para o Google Search e implementar um render dinâmico com Rendertron;
- Novo relatório de velocidade. Está na fase piloto o teste do novo relatório de velocidade do Search Console;
- Mini-apps. Já haviam sido anunciadas há umas semanas, mas não custa relembrar: a Google lançou uma ferramenta que permite a criação de experiências interativas e semelhantes a uma app diretamente nos resultados de página do Google Search e do Google Assistant;
- Imagens de alta resolução. A Google prevê que, no futuro, seja possível que o programador destaque as suas imagens de alta resolução para os seus utilizadores. Estão previstos mais detalhes sobre esta funcionalidade nos próximos meses;
- 3D e Realidade Aumentada. A Google encontra-se a trabalhar com parceiros no desenvolvimento de modelos 3D e conteúdos de Realidade Aumentada para o Google Search.
