Otimizar um website é um elemento essencial de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. É fundamental desenvolver um foco para atrair leads e, a partir daí, atingir resultados positivos através de conversões. Uma das melhores formas de o conseguir é, precisamente, através da otimização, com recurso às técnicas de SEO, ou Search Engine Optimisation. Para tal, é importante conhecer os princípios básicos de SEO.
As técnicas de SEO encontram-se em constante alteração, o que acaba por ser um desafio para muitos profissionais. Isto deriva não só dos sucessivos desenvolvimentos dos motores de pesquisa, como também das mudanças de perspetivas e comportamentos dos utilizadores. Porém, o investimento em SEO é crucial para um bom desempenho dos negócios online. Segundo um estudo da Ignite Visibility, o primeiro resultado orgânico da página de resultados do Google – SERP, atrai 20,5% do tráfego, enquanto o segundo e terceiro resultados apresentam uma percentagem de cerca de 13%. Isto significa que aproximadamente 50% dos utilizadores quando fazem uma pesquisa no Google dão preferência a um dos três primeiros resultados orgânicos.
Deste modo, ser penalizado pelo Google e sentir uma queda no ranking da página de resultados não deve fazer parte de nenhuma estratégia digital. No entanto, existem fatores que prejudicam as estratégias de SEO e que muitas empresas ainda não eliminaram das suas práticas.
A MindSEO selecionou 4 elementos que prejudicam uma estratégia de SEO. Evite cometer estes erros para que o website da sua empresa apresente os resultados desejados e seja bem posicionado nos motores de pesquisa.
1. Escolha inadequada de keywords
Um elemento primordial para uma boa otimização é a correta seleção de keywords, ou palavras-chave. Neste sentido, é um erro negligenciar a preferência dos motores de pesquisa e dos utilizadores. Trabalhar corretamente as palavras-chave numa estratégia de SEO, torna o website mais visível para os motores de pesquisa e, consequentemente, para o público-alvo.
Interessa perceber que termos é que os utilizadores usariam para procurar aquilo que um negócio oferece, seja um produto, serviço ou mesmo um artigo de informação. Nem sempre os termos escolhidos são os mais corretos. Por vezes, aquilo que julgamos ser o adequado, acaba por ser demasiado genérico, ou não corresponder exatamente ao conteúdo oferecido. Isto significa que a otimização está a ser feita para palavras-chave erradas, que não correspondem às expetativas do consumidor. Por sua vez, pode levar a comportamentos indesejados, como o abandono do website.
A melhor solução é fazer um estudo de palavras-chave. Para tal, existem algumas ferramentas, como o MindSEO S.O.N.A.R., que oferece insights sobre tendências de palavras-chave com vista à otimização da estratégia de marketing de conteúdo e de SEO.
2. Não ter um website mobile-friendly
Atualmente, o número de pesquisas feitas através de dispositivos móveis é cada vez maior. Como tal, o Google já classifica as páginas web com base na sua versão móvel. Conforme o seu mais recente algoritmo, websites que não estejam devidamente preparados para dispositivos móveis irão sentir uma queda na sua posição na página de resultados de pesquisa do Google.
Certifique-se que possui um website compatível com dispositivos móveis pois, caso contrário, irá prejudicar a estratégia de SEO e, consequentemente, perder potenciais clientes. Segundo a Google, pelo menos 85% dos websites presentes nos resultados de pesquisa são compatíveis com dispositivos móveis.
Ter um website responsivo, ou mobile-friendly, permite que este se adapte perfeitamente ao tamanho do ecrã do utilizador, independentemente do dispositivo que estiver a ser utilizado. Desta forma, não só o Google valorizará a compatibilidade com o dispositivo móvel, como também irá proporcionar uma experiência ao utilizador com mais qualidade e valor acrescentado.
3. Baixa velocidade de carregamento
A velocidade de carregamento está diretamente relacionada com a estratégia de SEO. Os primeiros resultados orgânicos dos motores de pesquisa pertencem às páginas que oferecem relevância, mas também uma boa experiência do utilizador. O tempo de carregamento pode comprometer a experiência do utilizador?
Os utilizadores esperam que um website carregue o mais rápido possível. De acordo com os dados da Gomez, uma empresa de web performance, a grande maioria dos utilizadores espera que o tempo de carregamento seja até 2 segundos. Não obstante, se um website demorar mais de 3 segundos a carregar, até 40% dos utilizadores acabam por abandonar a página.
Teste a velocidade do seu website para verificar qual o tempo de carregamento atual. Siga ainda todas as recomendações para melhorar este elemento e, assim, evitar a frustração e o afastamento dos utilizadores.
4. Falta de backlinks e maus redirecionamentos
A construção de backlinks é essencial para direcionar o tráfego e contribuir para a melhoria da posição de um website na página de resultados dos motores de pesquisa. No entanto, importa referir que, da mesma forma que ajudam a estratégia de SEO, podem prejudicá-la, se o trabalho não for bem executado.
Um backlink é um link clicável inserido num website que remete para outro website. Para obter o melhor da otimização, o fator que mais pesa não é a quantidade de links, mas sim a qualidade. Deste modo, quando se trata de uma fonte externa relevante para o conteúdo em questão e confiável, de acordo com os algoritmos do Google, a autoridade do website é elevada e os efeitos positivos no ranking das SERP começam a surgir.
É crucial garantir a seleção de links relevantes, com uma reputação sólida, de forma a tirar o melhor partido dos bons redirecionamentos.
Com recuso ao S.O.N.A.R., uma aplicação web SAAS – Software As A Service, pretendemos apoiar e ajudar organizações na otimização da sua presença e desempenho digital. Se pretende aumentar a visibilidade do seu negócio nos motores de pesquisa de forma eficiente e maximizar os resultados online, solicite uma consultoria de SEO.
