Já se questionou porque é que um website concorrente aparece melhor posicionado nos motores de pesquisa face ao seu? Para entender esta questão, não podemos deixar de falar em SEO, ou Search Engine Optimisation. De uma forma geral, o SEO pretende tornar as páginas web atraentes para os motores de pesquisa, através de métodos que traduzem relevância aos utilizadores e, consequentemente, colocam os websites entre os primeiros resultados. Podemos afirmar que é como a construção de um caminho que leva um website ao utilizador e vice-versa, assim como o caminho que nós contruímos para o levar a ler este artigo.
Visto de uma forma mais detalhada, o objetivo do SEO passa por alcançar a posição mais alta nos resultados orgânicos das páginas de resultados do motor de pesquisa (SERPS), no seguimento de uma combinação específica de palavras-chave (ou keyphrases) inseridas pelos utilizadores no motor de pesquisa. A sequência de resultados exibida varia consoante a relevância entre a frase digitada no motor de pesquisa e o conteúdo, de acordo com um algoritmo de classificação usado pelo motor de pesquisa.
Deste modo, a criação de conteúdo relevante, alinhado com uma série de técnicas que facilitam a visualização das páginas de um website pelos motores de pesquisa, resulta numa maior visibilidade face aos concorrentes e, ainda, junto aos potenciais clientes. Isto constitui a grande vantagem da aposta numa estratégia de SEO.
Vamos falar em números…
Estudos presentes no Statista concluem que, de momento, 48,9% da população global acede à internet, pelos mais diversos motivos – pesquisa de informações, compras, etc. Estima-se, ainda, que este valor aumente nos próximos anos, atingindo, já em 2019, os 50,8%. Isto representa que mais de metade da população global acede à internet, o que é bastante significativo. Aliando a estes factos, segundo um artigo da Forbes, 93% das experiências online começam nos motores de pesquisa, sendo que, em 2017, a Google atingiu 74,54% da quota de mercado global em termos de utilização dos motores de pesquisa. A grande maioria das pessoas recorre à internet sempre que pretende obter alguma informação, mais especificamente ao Google, que acaba por ser um caminho facilitador de todo este processo de pesquisa.
SEO: uma estratégia rentável
A verdade é que, para uma página aparecer nos primeiros resultados dos motores de pesquisa, existem outras alternativas ao SEO, como é o caso da publicidade paga (PPC). Apesar de ser uma solução totalmente válida, uma vez que interessa destacar uma página nos primeiros resultados dos motores de pesquisa, seja por via de resultados orgânicos ou links patrocinados, traz consigo alguns aspetos menos positivos face ao SEO.
Quando faz uma pesquisa no Google, qual é a probabilidade de clicar num anúncio pago? Se for como a maioria dos utilizadores, a tendência é dar preferência aos resultados orgânicos, o que faz com que os anúncios pagos apresentem uma taxa de cliques (CTR) inferior. Ou seja, tanto de uma forma como de outra, a página pode aparecer nos primeiros resultados. No entanto, a estratégia seguida influencia de diferentes maneiras a decisão e escolha do utilizador.
Com a publicidade paga existe uma maior probabilidade de obter resultados imediatos, o que pode ser interessante em algumas situações. Neste caso, a taxa de cliques está mais relacionada com o conteúdo do anúncio em si, o que faz com que a publicidade, a curto prazo, contribua para o crescimento de tráfego do website. No entanto, a partir do momento em que o investimento diminui, os resultados tendem a cair. Deste modo, a publicidade deve ser sempre aliada a uma estratégia de SEO, para que o conteúdo beneficie, no long tail, do posicionamento que é acelerado pela publicidade paga.
O SEO apresenta um tráfego de maior qualidade que é facilmente convertido em lead ou venda. Os primeiros lugares orgânicos dos resultados nos motores de pesquisa transmitem ao utilizador maior confiança na marca, uma vez que surge como uma referência para as palavras chave pesquisadas.
Alcançar as primeiras posições nos motores de pesquisa constitui o objetivo de várias empresas, na medida em que o Search Engine Optimisation é uma das técnicas de marketing digital mais rentáveis e eficazes para dar a conhecer uma marca. Porém, para atingir esse objetivo, muito trabalho precisa de ser feito. Não basta ter presença digital. É preciso saber estar online.
Na MindSEO desenvolvemos estratégias de SEO adaptadas à realidade de cada cliente, com vista à maximização dos resultados de marketing digital. Se pretende melhorar a sua presença e desempenho online, mas ainda lhe restam dúvidas de como o fazer, contacte-nos.
