{"id":42651,"date":"2019-04-18T09:36:51","date_gmt":"2019-04-18T08:36:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mindseo.com\/?p=42651"},"modified":"2020-02-06T10:32:10","modified_gmt":"2020-02-06T10:32:10","slug":"pesquisa-por-voz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mindseo.com\/pt\/recurso\/pesquisa-por-voz\/","title":{"rendered":"Pesquisa por voz: o que est\u00e1 a mudar"},"content":{"rendered":"

A tend\u00eancia para pesquisas online por voz<\/a> foi destacada pela MindSEO como uma das principais tend\u00eancias no digital no ano 2018. Veio-se a confirmar tamb\u00e9m como tend\u00eancia online em 2019<\/a>. Segundo um artigo do Quora<\/a>, at\u00e9 2020, 50% do total de pesquisas online ser\u00e3o baseadas na voz<\/strong>. Considerando que este tipo de pesquisa dispensa as m\u00e3os e o olhar aquando a navega\u00e7\u00e3o, Gartner<\/a>\u00a0<\/strong>defende que, at\u00e9 2020, 30% das sess\u00f5es de navega\u00e7\u00e3o online ser\u00e3o feitas sem o apoio de um ecr\u00e3<\/strong>.<\/p>\n

Atrav\u00e9s da voz, a experi\u00eancia online do utilizador permite ser alargada a atividades e tarefas do quotidiano, como conduzir, cozinhar, manusear equipamentos, fazer exerc\u00edcio f\u00edsico, entre outros. De facto, cada vez mais utilizadores mostram um n\u00edvel crescente de confian\u00e7a nos assistentes e comandos de voz<\/strong>, o que n\u00e3o pode passar ao lado dos neg\u00f3cios. A isto, alia-se a crescente sofistica\u00e7\u00e3o dos sistemas de reconhecimento de voz<\/strong>, cuja margem de erro tende a ser cada vez menor. Cabe aos profissionais de marketing entender a import\u00e2ncia desta tend\u00eancia de pesquisa em ascens\u00e3o<\/strong>, e como \u00e9 que devem adaptar as suas estrat\u00e9gias<\/strong> de modo a tirar o maior partido desta pr\u00e1tica para alavancar o neg\u00f3cio<\/strong>.<\/p>\n

At\u00e9 onde podem ir os avan\u00e7os na pesquisa por voz?<\/strong><\/h2>\n

A tecnologia encontra-se em constante evolu\u00e7\u00e3o. O que hoje \u00e9 inovador, amanh\u00e3 passa a ser \u201cnormal\u201d e \u201cesperado\u201d. Como tal, \u00e9 espect\u00e1vel que a pesquisa por voz se desenvolva e se torne mais avan\u00e7ada. No entanto, repercuss\u00f5es podem surgir ao n\u00edvel das empresas<\/strong>, uma vez que estas dependem da pesquisa para direcionar o tr\u00e1fego para os seus websites. S\u00e3o esperados novos desafios <\/strong>e novas mudan\u00e7as<\/strong>.<\/p>\n

Ser\u00e1 que as empresas poder\u00e3o ter de reconsiderar as formas como exp\u00f5em a informa\u00e7\u00e3o ao seu p\u00fablico? A verdade \u00e9 que se tem verificado uma ades\u00e3o crescente \u00e0 pesquisa por voz, com Smart Speakers <\/em>promovendo a pesquisa de informa\u00e7\u00e3o, a compra online e a intera\u00e7\u00e3o com websites recorrendo apenas \u00e0 voz<\/strong>. Deste modo, pela diminui\u00e7\u00e3o do valor dos meios visuais, pode surgir a necessidade de repensar as plataformas de acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o<\/strong>, desenvolvendo estruturas inovadoras baseadas em \u00e1udio<\/strong>.<\/p>\n

Com 52,2%<\/strong>\u00a0de todo o tr\u00e1fego de websites em 2018 ser proveniente de smartphones<\/strong>, segundo o Statista<\/a>, espera-se que, at\u00e9 ao final deste ano<\/strong>, de acordo com a Clutch<\/a>, empresa de pesquisa, classifica\u00e7\u00f5es e avalia\u00e7\u00f5es, 94%<\/strong>\u00a0dos websites pertencentes a pequenos neg\u00f3cios se tornem mobile-friendly<\/em><\/strong>. \u00c9 importante lembrar que a pesquisa por voz est\u00e1 sobretudo relacionada ao\u00a0mobile<\/em>, uma vez que a maioria das consultas por voz tem origem em dispositivos m\u00f3veis. No entanto, enquanto as empresas ainda se encontram numa fase de adapta\u00e7\u00e3o aos requisitos do mobile<\/em>, no que concerne \u00e0 pesquisa escrita, novas exig\u00eancias come\u00e7am a surgir.<\/p>\n

Tamb\u00e9m a intera\u00e7\u00e3o com o utilizador<\/strong> pode ser impactada. Se considerarmos o facto de que quando fazemos uma pesquisa escrita, usamos v\u00e1rias keywords<\/em> separadas para nos referirmos \u00e0quilo que pretendemos encontrar – como, por exemplo, \u201crestaurante X localiza\u00e7\u00e3o\u201d-, na pesquisa por voz isto n\u00e3o ocorre da mesma forma. Nesta \u00faltima, a pesquisa \u00e9 feita atrav\u00e9s de uma quest\u00e3o ou de express\u00f5es que soam naturalmente, como \u201conde fica o restaurante X\u201d. \u00c9 quase como se tiv\u00e9ssemos a falar com algu\u00e9m. Deste modo, o estudo de keywords<\/em> n\u00e3o deve ser o mesmo da pesquisa escrita para a pesquisa por voz. O conceito muda. A base da pesquisa deve passar por ser uma quest\u00e3o<\/strong>, recorrendo \u00e0s longtail keywords<\/em>.<\/p>\n

Apesar das\u00a0longtail<\/strong><\/em>\u00a0<\/strong>keywords<\/strong><\/em>\u00a0se mostrarem menos competitivas, apresentam uma mais r\u00e1pida capacidade de convers\u00e3o<\/strong>. Deste modo, ao trabalhar e segmentar essas palavras-chave, a empresa garante respostas \u00e0s procuras e necessidades dos utilizadores<\/strong>, tendo uma maior oportunidade de aparecer como refer\u00eancia para essas pesquisas<\/strong>.<\/p>\n

Naturalmente, outras repercuss\u00f5es poder\u00e3o surgir, uma vez que a forma como esta revolu\u00e7\u00e3o se poder\u00e1 manifestar ainda n\u00e3o \u00e9 clara<\/strong>. A verdade \u00e9 que as grandes organiza\u00e7\u00f5es, como a Google, a Apple, a Amazon, a Microsoft, entre outros, j\u00e1 se encontram a apostar e investir fortemente em assistentes de voz.<\/p>\n

O mais importante \u00e9 que as organiza\u00e7\u00f5es comecem a ganhar consci\u00eancia do impacto que a tecnologia otimizada pode ter nos seus neg\u00f3cios<\/strong>, de forma adotarem uma postura flex\u00edvel \u00e0 mudan\u00e7a, estando prontas para tomar medidas e ajustar pr\u00e1ticas. Acompanhar a tend\u00eancia da pesquisa por voz \u00e9 uma oportunidade para aumentar o valor percebido<\/strong> e melhorar a experi\u00eancia do utilizador<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A tend\u00eancia para pesquisas online por voz foi destacada pela MindSEO como uma das principais tend\u00eancias no digital no ano 2018. Veio-se a confirmar tamb\u00e9m como tend\u00eancia online em 2019. Segundo um artigo do Quora, at\u00e9 2020, 50% do total de pesquisas online ser\u00e3o baseadas na voz. Considerando que este tipo de pesquisa dispensa as<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":42654,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[57,54],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\nPesquisa por voz: o que est\u00e1 a mudar - MindSEO<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Destacada pela MindSEO como uma das principais tend\u00eancias online em 2018, a Pesquisa por voz continua em crescimento. 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