{"id":43144,"date":"2019-05-24T15:20:48","date_gmt":"2019-05-24T14:20:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mindseo.com\/?p=43144"},"modified":"2019-05-24T15:28:29","modified_gmt":"2019-05-24T14:28:29","slug":"google-marketing-live-e-google-i-o-2019-o-que-ha-de-novo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mindseo.com\/pt\/recurso\/atualizacoes-da-industria\/google-marketing-live-e-google-i-o-2019-o-que-ha-de-novo\/","title":{"rendered":"Google Marketing Live e Google I\/O 2019: o que h\u00e1 de novo?"},"content":{"rendered":"\n<p>O <strong>Google Marketing Live<\/strong> trata-se de um evento anual no qual a gigante tecnol\u00f3gica apresenta novas solu\u00e7\u00f5es e produtos. S\u00e3o Francisco foi o palco da edi\u00e7\u00e3o deste ano e, al\u00e9m do foco no marketing digital, esta iniciativa incluiu tamb\u00e9m pr\u00e1ticas recomendadas para plataformas como o Google Ads \u2013 o que faz com que ag\u00eancias e empresas anunciantes tenham de estar atentas \u00e0s mudan\u00e7as. Tamb\u00e9m passamos em revista as novidades da <a href=\"#google-io-2019\">Google I\/O<\/a>, o evento direcionado a <em>developers<\/em> que tamb\u00e9m decorreu recentemente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>Google <strong>Discovery Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><br>A grande novidade que promete agitar o mercado d\u00e1 pelo nome de Discovery Ads. Na verdade, trata-se de uma nova abordagem ao Google Ads que centralizar\u00e1 <strong>a reprodu\u00e7\u00e3o de uma \u00fanica campanha em v\u00e1rias plataformas da Google<\/strong> (para j\u00e1, est\u00e1 previsto que isto inclua o feed inicial do YouTube, o Gmail e os seus separadores Promo\u00e7\u00f5es e Social, bem como o feed da funcionalidade Discover).<\/p>\n\n\n\n<p>No fundo, o processo n\u00e3o muda muito: para come\u00e7ar, os anunciantes dever\u00e3o criar especificamente uma campanha Discovery e fornecer todo o conte\u00fado necess\u00e1rio. Posteriormente, a Google ir\u00e1 otimizar as melhores combina\u00e7\u00f5es para as diferentes plataformas com base no material fornecido.<\/p>\n\n\n\n<p>A previs\u00e3o \u00e9 que os Google Discovery Ads estejam dispon\u00edveis at\u00e9 ao final de 2019.<br><\/p>\n\n\n\n<br><p> <blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"pt\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Our first announcement is out! \ud83d\udc81\u200d Presenting Discovery ads: inspire and engage consumers with rich and relevant creative across the YouTube home feed, the Gmail promotions and social tabs, and the feed in Discover. Hear more at <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/GoogleMarketingLive?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#GoogleMarketingLive<\/a> \u2192 <a href=\"https:\/\/t.co\/J8PIH9BX7m\">https:\/\/t.co\/J8PIH9BX7m<\/a>! <a href=\"https:\/\/t.co\/38DDfzkSJU\">pic.twitter.com\/38DDfzkSJU<\/a><\/p>&mdash; Google Ads (@GoogleAds) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/GoogleAds\/status\/1128337050812416000?ref_src=twsrc%5Etfw\">14 de maio de 2019<\/a><\/blockquote>\n<script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>Google <strong>Gallery Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><br>A galeria de an\u00fancios do Google Ads tamb\u00e9m vai passar por uma reformula\u00e7\u00e3o com vista a torn\u00e1-los visualmente mais atraentes e fomentar a interatividade. O novo formato s\u00f3 estar\u00e1 dispon\u00edvel para utilizadores de smartphones e o visual ser\u00e1 composto por <strong>um carrossel que pode incluir entre 4 a 8 imagens, com descritivos at\u00e9 70 caracteres<\/strong>. Segundo a <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/searchengineland.com\/googles-giant-image-gallery-ads-for-search-are-coming-316914\" target=\"_blank\">Google<\/a>, o n\u00famero de intera\u00e7\u00f5es para campanhas que incluam galeria de an\u00fancios <strong>aumenta at\u00e9 25%<\/strong> e est\u00e1 previsto que as Gallery Ads estejam dispon\u00edveis tamb\u00e9m at\u00e9 ao final deste ano.<br><\/p>\n\n\n\n<br><div class=\"video-container\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/48mnqZcKzyQ?start=3095\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>Google <strong>Showcase Shopping Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><br>Outra novidade \u00e9 a expans\u00e3o de an\u00fancios Showcase Shopping \u2013 uma esp\u00e9cie de montra para que revendedores mostrem uma lista de produtos que possam ser associados a pesquisas que n\u00e3o incluam marcas (como \u201clifestyle\u201d ou \u201cvestidos de ver\u00e3o\u201d) \u2013 para plataformas como o Google Images, o feed do Discover e do YouTube. O objetivo desta novidade \u00e9 aumentar a interatividade na experi\u00eancia do utilizador. Por exemplo, se o consumidor estiver a visualizar uma avalia\u00e7\u00e3o a um produto ou um v\u00eddeo de <em>unboxing<\/em> no YouTube, poder\u00e1 efetuar a compra a partir dessa aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Estes an\u00fancios incluem uma imagem principal e outras mais pequenas, mas com a possibilidade de expandir para mostrar v\u00e1rios produtos selecionados pelo anunciante. Eles tamb\u00e9m podem incluir informa\u00e7\u00f5es de localiza\u00e7\u00e3o para aqueles que possuam pontos de venda nas proximidades e, desta forma, oferecer os produtos anunciados no local.<br><\/p>\n\n\n\n<br><div class=\"video-container\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/48mnqZcKzyQ?start=4664\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>An\u00fancios do <strong>Google Ads vinculados a aplicativos instalados<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><br>A Google est\u00e1 tamb\u00e9m a implementar um v\u00ednculo mais direto entre as apps e o Google Ads. Assim, se o utilizador tiver a app do anunciante instalada, ele poder\u00e1 <strong>aced\u00ea-la diretamente atrav\u00e9s de links patrocinados<\/strong>, quer estes sejam visualizados atrav\u00e9s de pesquisa, no Google Shopping ou em campanhas de display, e efetuar uma compra. Desta forma, o objetivo passa por <strong>acelerar e personalizar ainda mais o processo de compra<\/strong>.<br><\/p>\n\n\n\n<br><div class=\"video-container\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/48mnqZcKzyQ?start=3330\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Melhorias no Google Shopping<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><br>Quem tamb\u00e9m est\u00e1 de cara lavada \u00e9 o <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google Shopping (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/searchengineland.com\/new-personalized-shopping-actions-enabled-google-shopping-debuts-in-france-314458\" target=\"_blank\">Google Shopping<\/a>. Estreada em Fran\u00e7a em mar\u00e7o deste ano, esta reformula\u00e7\u00e3o vem no sentido de melhorar e personalizar a experi\u00eancia para os consumidores. Estes poder\u00e3o efetuar as suas compras nos websites dos anunciantes ou diretamente no Google Shopping que, se for esta a op\u00e7\u00e3o, intermediar\u00e1 o processo. <\/p>\n\n\n\n<p>Uma das novidades \u00e9 a personaliza\u00e7\u00e3o do Shopping, que apresentar\u00e1 <strong>recomenda\u00e7\u00f5es de acordo com os interesses de cada utilizador (recorrendo, para esse efeito, ao hist\u00f3rico de pesquisa, compras e listas)<\/strong>. Logo, a plataforma ser\u00e1 visualmente distinta de utilizador para utilizador. Para j\u00e1, esta novidade est\u00e1 dispon\u00edvel em Google.com ou atrav\u00e9s do Google Assistant, sendo que os planos passam por expandir para o YouTube e para o Google Images at\u00e9 ao final deste ano.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas melhorias fazem parte de um esfor\u00e7o para melhorar a experi\u00eancia do consumidor e incutir confian\u00e7a num processo mais simplificado, mas tamb\u00e9m tentar concorrer com a Amazon e diminuir a dist\u00e2ncia que a gigante de Seattle cavou em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>YouTube Bumper Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><br>Esta \u00e9 verdadeiramente promissora. Os <em>bumper ads<\/em> s\u00e3o aqueles an\u00fancios de curt\u00edssima dura\u00e7\u00e3o (6 segundos) que passam antes de um v\u00eddeo do YouTube come\u00e7ar. De acordo com informa\u00e7\u00e3o recolhida pela <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-cee\/insights-trends\/industry-perspectives\/youtube-bumper-ads-making-big-impact-small-stories\/\" target=\"_blank\">Google<\/a>, <strong>estes v\u00eddeos deixam uma melhor impress\u00e3o no consumidor<\/strong> do que um simples an\u00fancio constitu\u00eddo por 30 segundos de v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<p>O problema \u00e9 que nem todos os neg\u00f3cios t\u00eam capacidade para desenvolver um v\u00eddeo de m\u00edseros 6 segundos que passe a mensagem de forma sucinta, l\u00f3gica e elegante. \u00c9 aqui que surge a <strong><em>bumper machine<\/em><\/strong>. Integrada na interface do Google Ads, esta nova ferramenta permite tornar qualquer v\u00eddeo abaixo dos 90 segundos de dura\u00e7\u00e3o numa cole\u00e7\u00e3o de <em>bumper ads<\/em> prontos a ser carregados para o YouTube.<\/p>\n\n\n\n<p>A previs\u00e3o \u00e9 de que a ferramenta esteja dispon\u00edvel para qualquer anunciante at\u00e9 ao final do ano, <strong>sem custos adicionais<\/strong>, e que contar\u00e1 ainda com op\u00e7\u00f5es de edi\u00e7\u00e3o b\u00e1sicas para que o utilizador tenha total controlo sobre o produto final.<br><\/p>\n\n\n\n<br><div class=\"video-container\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/48mnqZcKzyQ?start=3964\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<br><h2 id=\"google-io-2019\"><strong>Google I\/O 2019: inova\u00e7\u00f5es no Google Search<\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><br>Ao mesmo tempo, decorreu a edi\u00e7\u00e3o de 2019 do Google I\/O, destinada a programadores. As novidades s\u00e3o muitas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 joia da coroa da companhia: o Google Search.<br><\/p>\n\n\n\n<br><div class=\"video-container\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ufcijo46LCU\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p><br>Resumidamente, apresentamos de seguida alguns dos novos recursos, codelabs e documenta\u00e7\u00e3o j\u00e1 dispon\u00edvel para testes:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>O Googlebot executa agora o mais recente mecanismo de rendering Chromium.<\/strong> Isto significa que o Googlebot agora suporta novas funcionalidades, como ES6, IntersectionObserver para o <em>lazy-loading<\/em> e Web Components v1 APIs, sendo que o Googlebot tratar\u00e1 de atualizar regularmente o Chromium;<\/li><li><strong>How-to e FAQ lan\u00e7ados no Google Search e no Assistant.<\/strong> A documenta\u00e7\u00e3o de How-to e FAQ para <em>developers<\/em> j\u00e1 se encontra dispon\u00edvel, tal como o suporte para os relat\u00f3rios do Search Console;<\/li><li><strong>Encontrar e ouvir podcasts no Search.<\/strong> J\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel ouvir podcasts diretamente do Google Search e, para os pr\u00f3ximos meses, est\u00e1 nos planos da Google que estes apare\u00e7am nos resultados de pesquisas gra\u00e7as tamb\u00e9m ao seu conte\u00fado;<\/li><li><strong>Novos codelabs dispon\u00edveis, <\/strong>tais como adicionar <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"informa\u00e7\u00e3o estruturada (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/codelabs.developers.google.com\/codelabs\/structured-data\/index.html#0\" target=\"_blank\">informa\u00e7\u00e3o estruturada<\/a>, corrigir uma P\u00e1gina Simples de Aplica\u00e7\u00e3o para o <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google Search (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/codelabs.developers.google.com\/codelabs\/making-a-single-page-app-search-friendly\/index.html#0\" target=\"_blank\">Google Search<\/a> e implementar um <em>render<\/em> din\u00e2mico com <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Rendertron (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/codelabs.developers.google.com\/codelabs\/dynamic-rendering\/index.html#0\" target=\"_blank\">Rendertron<\/a>;<\/li><li><strong>Novo relat\u00f3rio de velocidade. <\/strong>Est\u00e1 na fase piloto o teste do novo relat\u00f3rio de velocidade do Search Console;<\/li><li><strong>Mini-apps.<\/strong> J\u00e1 haviam sido anunciadas h\u00e1 umas semanas, mas n\u00e3o custa relembrar: a <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/venturebeat.com\/2019\/05\/08\/googles-mini-apps-are-app-like-experiences-for-search-and-google-assistant\/\" target=\"_blank\">Google<\/a> lan\u00e7ou uma ferramenta que permite a cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias interativas e semelhantes a uma app diretamente nos resultados de p\u00e1gina do Google Search e do Google Assistant;<\/li><li><strong>Imagens de alta resolu\u00e7\u00e3o.<\/strong> A Google prev\u00ea que, no futuro, seja poss\u00edvel que o programador destaque as suas imagens de alta resolu\u00e7\u00e3o para os seus utilizadores. Est\u00e3o previstos mais detalhes sobre esta funcionalidade nos pr\u00f3ximos meses; <\/li><li><strong>3D e Realidade Aumentada.<\/strong> A Google encontra-se a trabalhar com parceiros no desenvolvimento de modelos 3D e conte\u00fados de Realidade Aumentada para o Google Search. <\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Google Marketing Live trata-se de um evento anual no qual a gigante tecnol\u00f3gica apresenta novas solu\u00e7\u00f5es e produtos. S\u00e3o Francisco foi o palco da edi\u00e7\u00e3o deste ano e, al\u00e9m do foco no marketing digital, esta iniciativa incluiu tamb\u00e9m pr\u00e1ticas recomendadas para plataformas como o Google Ads \u2013 o que faz com que ag\u00eancias e<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":43155,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[69],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Google Marketing Live e Google I\/O 2019: o que h\u00e1 de novo? - MindSEO<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Veja algumas das novidades anunciadas nas edi\u00e7\u00f5es deste ano do Google Marketing Live e do Google I\/O, dois eventos imperd\u00edveis para marketers e developers.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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