{"id":44753,"date":"2024-06-28T14:39:02","date_gmt":"2024-06-28T13:39:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mindseo.com\/?p=44753"},"modified":"2024-06-28T14:39:02","modified_gmt":"2024-06-28T13:39:02","slug":"consent-mode-v2-tudo-sobre-esta-atualizacao-da-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mindseo.com\/pt\/recurso\/consent-mode-v2-tudo-sobre-esta-atualizacao-da-google\/","title":{"rendered":"Consent Mode V2: tudo sobre esta atualiza\u00e7\u00e3o da Google"},"content":{"rendered":"<p><span data-contrast=\"auto\">A Google anunciou a atualiza\u00e7\u00e3o da ferramenta de consentimento para a recolha de dados, o Consent Mode V2. Se tem um website ou uma aplica\u00e7\u00e3o e trabalha com servi\u00e7os Google, \u00e9 importante que conhe\u00e7a esta atualiza\u00e7\u00e3o, quais as suas implica\u00e7\u00f5es e como utilizar, uma vez que a sua implementa\u00e7\u00e3o \u00e9 obrigat\u00f3ria em todos os websites e aplica\u00e7\u00f5es que utilizem servi\u00e7os Google.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>O que \u00e9 o Consent Mode V2?<\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">J\u00e1 h\u00e1 alguns anos que as empresas t\u00eam-se visto obrigadas a ajustar estrat\u00e9gias e a adotar novas formas de recolha de dados no seguimento dos <\/span><a href=\"https:\/\/www.mindseo.com\/pt\/recurso\/rgpd-empresas-a-sentir-o-impacto\/\"><span data-contrast=\"none\">desafios impostos pela implementa\u00e7\u00e3o do RGPD<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\"> \u2013 Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">O Google Consent Mode V2 \u00e9 um recurso desenvolvido pela Google que auxilia os anunciantes a atenderem \u00e0s normas de prote\u00e7\u00e3o de dados do utilizador relativas ao seu consentimento \u2013 RGPD, enquanto recolhem insights e medem dados. O seu funcionamento \u00e9 atrav\u00e9s do banner de consentimento de cookies ou widget de privacidade e, dependendo da aceita\u00e7\u00e3o ou rejei\u00e7\u00e3o do banner por parte do utilizador, esta solu\u00e7\u00e3o envia automaticamente informa\u00e7\u00f5es \u00e0s plataformas Google integradas no website.\u00a0 <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Assim, \u00e9 necess\u00e1ria a implementa\u00e7\u00e3o de uma Plataforma de Gest\u00e3o de Cookies \u2013 CMP, que permite aos propriet\u00e1rios de s\u00edtios Web obterem o consentimento dos cookies antes de os definirem como n\u00e3o essenciais nos seus dispositivos, em conformidade com a legisla\u00e7\u00e3o em mat\u00e9ria de privacidade.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Atrav\u00e9s desta solu\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel utilizar o Google Ads ou o Google Analytics maximizando os insights e resultados destas plataformas Google, enquanto garantimos a conformidade com os requisitos legais de consentimento em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade de dados. Neste sentido, ao implementar o Consent Mode V2, conseguir\u00e1 compreender melhor o consumidor, atrav\u00e9s de informa\u00e7\u00f5es sobre comportamento, personaliza\u00e7\u00e3o, partilha de dados e exibi\u00e7\u00f5es, respeitando as suas escolhas em rela\u00e7\u00e3o ao consentimento para publicidade digital e cookies de an\u00e1lise.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"auto\">Como funciona esta funcionalidade da Google?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Esta recente atualiza\u00e7\u00e3o destaca-se da anterior por, em primeiro lugar, ser obrigat\u00f3ria, mas tamb\u00e9m por apresentar duas possibilidades de instala\u00e7\u00e3o: a <strong>b\u00e1sica<\/strong> e a <strong>avan\u00e7ada<\/strong>.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Na <strong>vers\u00e3o b\u00e1sica<\/strong>, apenas as informa\u00e7\u00f5es dos utilizadores que aceitam o rastreamento de dados s\u00e3o processadas no GA4 e no Google Ads. Por\u00e9m, na <strong>vers\u00e3o avan\u00e7ada<\/strong>, tamb\u00e9m alguns dados dos utilizadores que rejeitam o banner de cookies e privacidade s\u00e3o enviados para as plataformas da Google, como tipo de dispositivo, tipo de convers\u00e3o, dia, hora e pa\u00eds, dados estes que s\u00e3o recolhidos antes da a\u00e7\u00e3o do utilizador em rela\u00e7\u00e3o ao consentimento de recolha de dados.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Estes dados s\u00e3o relevantes pois permitem, atrav\u00e9s de machine learning, prever o comportamento dos utilizadores que rejeitaram os cookies, quando comparados aos utilizadores que aceitaram e que apresentam o mesmo perfil, o que \u00e9 relevante para a estrat\u00e9gia e publicidade digital.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"auto\">Quais as implica\u00e7\u00f5es de n\u00e3o implementar o Consent Mode V2 da Google?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Importa lembrar que a implementa\u00e7\u00e3o do Consent Mode V2 em todos os websites que utilizem servi\u00e7os Google \u00e9 obrigat\u00f3ria. N\u00e3o atualizar esta solu\u00e7\u00e3o de consentimento de recolha de dados tem algumas implica\u00e7\u00f5es:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b><span data-contrast=\"auto\">Recolha de dados limitada<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"auto\">A recolha de dados para an\u00e1lise em plataformas Google, como o Google Ads e o Google Analytics representa uma componente crucial para perceber o utilizador, as suas necessidades e comportamentos e ajustar a oferta e comunica\u00e7\u00e3o \u00e0s suas prefer\u00eancias. Quando o Consent Mode V2 n\u00e3o \u00e9 instalado, deixa de ser poss\u00edvel a recolha de dados utilizando estas plataformas, o<\/span><span data-contrast=\"none\">u a recolha de dados fica muito limitada, como \u00e9 o caso do GA<\/span><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b><span data-contrast=\"auto\">Publicidade digital n\u00e3o eficiente<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Se existe uma restri\u00e7\u00e3o de dados, significa que sem a implementa\u00e7\u00e3o do Consent Mode V2 n\u00e3o conseguir\u00e1 apresentar an\u00fancios personalizados nas plataformas da Google no Espa\u00e7o Econ\u00f3mico Europeu &#8211; EEE. N\u00e3o ser\u00e1 poss\u00edvel obter nenhum dado sobre novos utilizadores do EEE pelas plataformas de publicidade, o que acaba por afetar as listas de audi\u00eancias e remarketing, a publicidade personalizada e a an\u00e1lise de relat\u00f3rios.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Aqui falamos tamb\u00e9m de budget. A atualiza\u00e7\u00e3o para o Consent Mode V2 permite uma recolha de dados com base em n\u00fameros precisos e completos e fornece dados de convers\u00e3o melhorados, mesmo em condi\u00e7\u00f5es de prote\u00e7\u00e3o de dados restritas que, por sua vez, permitem maximizar a efici\u00eancia e a efic\u00e1cia do or\u00e7amento estabelecido para a publicidade digital.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"auto\">Como implementar o Consent Mode V2?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Desde mar\u00e7o de 2024 tornou-se obrigat\u00f3ria a implementa\u00e7\u00e3o de um banner de consentimento de uma <\/span><a href=\"https:\/\/cmppartnerprogram.withgoogle.com\/\"><span data-contrast=\"none\">plataforma de gest\u00e3o de consentimento certificada pela Google<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\"> &#8211; CMP, e que utilize o Google Consent Mode V2.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Desta forma, para continuar a medir convers\u00f5es e trabalhar com publicidade digital personalizada, \u00e9 fundamental uma <\/span><span data-contrast=\"none\">plataforma de Gest\u00e3o de Cookies<\/span><span data-contrast=\"auto\"> certificada com o Consent Mode V2.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Para proceder \u00e0 ativa\u00e7\u00e3o do Consent Mode V2, deve ser configurado o Google Tag Manager nas configura\u00e7\u00f5es de conta. Depois de ativada a nova funcionalidade de consentimento, \u00e9 necess\u00e1rio configurar a tag da plataforma de gest\u00e3o de consentimento, registando o ID fornecido pela CMP.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Na MindSEO trabalhamos com campanhas de publicidade digital otimizadas e personalizadas, de forma a maximizar o seu desempenho e gerar convers\u00f5es. Se procura apoio especializado para a <\/span><a href=\"https:\/\/www.mindseo.com\/pt\/contactos\/\"><span data-contrast=\"none\">implementa\u00e7\u00e3o do Consent Mode V2<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\"> e <\/span><a href=\"https:\/\/www.mindseo.com\/pt\/produtos\/mindseo-advertising\/\"><span data-contrast=\"none\">cria\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de campanhas<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">, fale connosco.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6}\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Google anunciou a atualiza\u00e7\u00e3o da ferramenta de consentimento para a recolha de dados, o Consent Mode V2. 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