À medida que a tecnologia e os algoritmos de pesquisa evoluem, as práticas de SEO também se vão alterando e transformando para fazer face às novas exigências e requisitos dos motores de busca e dos utilizadores. Com a entrada em 2025, é importante entender as principais tendências que dominarão o SEO este ano.
A MindSEO reuniu 10 previsões de tendências no online, passando por áreas relacionadas com design, SEO, comunicação, marketing digital, entre outras.
1. Experiência do Utilizador (UX)
A experiência do utilizador continua a ser uma das prioridades do Google e de outros motores de pesquisa. Em 2025, a métrica Core Web Vitals, que avalia a experiência de navegação, continuará a influenciar diretamente os rankings, com foco em rapidez de carregamento, páginas interativas e que atendam às necessidades de todos os utilizadores, independentemente do dispositivo ou plataforma. Isto significa uma maior valorização de designs e interfaces centradas no utilizador, com boas práticas de UX, como layout responsivo, acessibilidade e tempo de carregamento. A acessibilidade será um importante fator a considerar na experiência do utilizador, pois caminhamos para uma época em que tornar os websites inclusivos e sem limitações é fundamental para garantir visibilidade nos rankings.
2. Intenção de Busca e Pesquisa Semântica
Entender a intenção do utilizador será ainda mais importante do que focar em palavras-chave isoladas. O Google, por exemplo, está a priorizar a compreensão do contexto por trás das pesquisas, o que significa que páginas que atendem à intenção da pesquisa (e não apenas às palavras-chave exatas) terão maior probabilidade de alcançar um bom ranking nas Search Engine Pages (SERP). Um CTR (Click Through Rate) elevado pode indicar que a página responde à intenção de pesquisa dos utilizadores e que, por isso, existe maior interação.
A semântica nas pesquisas está também a permitir uma experiência mais precisa, onde os motores de busca podem oferecer respostas mais relevantes com base no significado do conteúdo, e não apenas na correspondência literal das keywords.
3. SEO para Dispositivos Wearables
Com o aumento da popularidade dos dispositivos wearables, a otimização para este tipo de dispositivos será uma tendência, pois os consumidores utilizam cada vez mais estes dispositivos para fazer pesquisas rápidas ou fazer compras. O conteúdo otimizado para dispositivos wearables deve ser conciso, de fácil leitura e com funcionalidades específicas, como comandos de voz, uma vez que muitos deles dependem de interações por voz.
4. SEO Local Mais Relevante
As pesquisas locais em telemóvel aumentaram 500% desde 2022, com uma variante de “posso comprar” ou “para comprar”, e 46% das pesquisas Google têm intenção local. Isto justifica o facto de o Google e outros motores de busca priorizarem, mais do que nunca, resultados locais. Com o avanço de assistentes de voz e a personalização de resultados com base na localização do utilizador, negócios locais que tiverem um Google My Business otimizado, avaliações positivas e conteúdo específico para a sua área terão maior hipótese de se destacarem no online.
5. SEO Técnico
A acessibilidade, a velocidade de carregamento, os meta-dados e rich snippets, os sitemaps bem estruturados e os links internos serão ainda mais importantes para a performance do SEO em 2025. A acessibilidade garante que os sites ganhem mais visibilidade, além de uma experiência inclusiva, enquanto um uso correto de meta descrições, títulos e tags ajudará os motores de busca a entender o conteúdo e apresentá-lo de uma forma mais eficaz. Os links internos promovem uma navegação intuitiva e uma estrutura adequada de links que melhoram a indexação.
6. Qualidade de Conteúdo
Apesar do crescimento acelerado de plataformas e ferramentas de Inteligência Artificial, o Google dará preferência a conteúdos criados por humanos especializados quando comparados com os conteúdos gerados por IA. Os algoritmos estão cada vez mais atentos à qualidade do conteúdo, especialmente no que diz respeito ao EEAT – Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade, que envolve a autoridade do autor e a credibilidade das fontes de informação. Além disso, existirá maior preferência por conteúdos relevantes e com informação atualizada, pelo que a prática de otimizar conteúdo existente em detrimento de criar conteúdo novo será cada vez mais valorizada. O foco do Google na qualidade do conteúdo e na relevância para a intenção do utilizador tem vindo a ser refletido nas suas recentes atualizações, como no update de Agosto de 2024, que também introduziu resultados mais localizados.
7. Google’s Search Generative Experience (SGE) e Outros LLMs
A nova funcionalidade Search Generative Experience (SGE) do Google está a introduzir mudanças significativas na forma como os resultados de pesquisa são apresentados. Em vez de apresentar apenas links para páginas relevantes, o Google começa a gerar respostas diretamente na página de resultados. Isto é um reflexo do uso crescente de modelos de linguagem como os LLMs (Modelos de Linguagem de Grande Escala). Na prática, significa que é exigido um foco cada vez maior em conteúdos que atendam às necessidades diretas e específicas dos utilizadores, já que os resultados de pesquisa poderão gerar resumos e respostas com base no conteúdo indexado.
8. Topical Authority
Os websites necessitam, cada vez mais, de se mostrarem especialistas num tema, de forma que os motores de pesquisa consigam interpretar essa expertise e assim, reconhecer-lhes a autoridade destes tópicos. Este fator crucial para melhorar o SEO significa que a existência de um espaço dedicado a conteúdos, como um blog, é cada vez mais valorizado como estratégia para aumentar a Topical Authority e a posição nos rankings, pelo facto de permitir a criação e partilha de conteúdos profundos e consistentes sobre um tema, relacionar e interligar estrategicamente diversos artigos e, assim, cobrir todos os aspetos de um determinado assunto ou área de negócio.
9. Brand SEO
As recentes atualizações do algoritmo têm favorecido marcas que demonstrem ser fortes, com uma proeminência das que se destacam tanto na autoridade como nos fatores de confiança do utilizador. As marcas que agregam a perceção positiva da mesma, autoridade em links externos e envolvimento digital ativo e coerente estão a subir nas SERP, enquanto as que têm um bom SEO, mas não valorizam esta robustez como um todo, estão a ver a sua visibilidade a diminuir. É de realçar a importância de uma presença digital multicanal, dado que diversas fontes de cliques, para além da pesquisa orgânica, aumentam a perceção de legitimidade da marca.
10. Utilização de Ferramentas de IA no SEO
A inteligência artificial está a transformar todo o universo digital, incluindo o SEO. Este ano as ferramentas de IA serão ainda mais integradas nas práticas diárias de SEO, como em processos de keyword research, apoio na verificação e otimização de conteúdo, automação da análise das SERPs e até no apoio a tomadas de decisão mais rápidas e eficazes. Estas ferramentas baseadas em IA, como os chatbots, permitem agilizar tarefas diárias mais básicas e repetitivas, permitindo um maior foco na gestão de estratégias mais complexas dos negócios.
O SEO em 2025 será altamente dinâmico e centrado na experiência do utilizador, pelo que exigirá uma adaptação, personalização e integração de novas tecnologias constantes. A presença e influência cada vez mais forte da Inteligência Artificial é inegável, porém deverá ser usada de forma estratégica, uma vez que vimos que o Google continuará a privilegiar o trabalho humano especializado no que refere à criação e avaliação da qualidade do conteúdo online. Fazer face às intenções de pesquisa, sem estar preso e dependente apenas de determinadas keywords será também um fator chave a considerar no sucesso dos rankings. Além disto, para uma marca se destacar no universo digital considerando estas previsões, é fundamental apostar numa presença multicanal, por forma a criar solidez e diferentes fontes de tráfego que promovam a sua legitimidade.
