Seguramente já ouviu no universo digital o termo Content Marketing ou Marketing de Conteúdos. É um conceito que tem ganho destaque, uma vez que as estratégias disruptivas e invasivas utilizadas anteriormente estão a tornar-se menos eficazes, especialmente se não for complementado com práticas e ações que sejam relevantes para o utilizador.
O Marketing de Conteúdos é uma forma de atrair, envolver e ganhar novos negócios, assim como conversões através de um processo de criação de conteúdo valioso e relevante. A criação de conteúdo deve ser alvo de uma estratégia de marketing que todas as empresas, seja qual for a dimensão e modelo de negócio, devem considerar para atingir os seus objetivos de negócio.
A abordagem estratégica do Content Marketing
Uma estratégia de Marketing de Conteúdos é mais complexa do que a simples criação, distribuição e partilha de conteúdo capaz de envolver o público-alvo, gerar leads, melhorar a presença digital da marca ou outras metas de marketing que é possível alcançar com esta estratégia.
Como o nome indica, uma estratégia de Content Marketing necessita de uma abordagem estratégica para que seja bem-sucedida. É importante perceber como o Content Marketing pode ser trabalhado e desenvolvido de maneira astuta em paralelo com outras ações de marketing, clientes e vendas, de forma a tirar o maior proveito dos esforços nesta área do digital.
Ao elaborar um planeamento, podemos ir por vários caminhos e oferecer aos utilizadores conteúdos variados, interativos e cativantes, desde infográficos, e-books, vídeos, podcasts, ilustrações, case studies e outros. No entanto, mais importante do que definir o tipo de conteúdos a desenvolver, é começar por responder a perguntas aparentemente básicas, mas que estão na origem do sucesso ou insucesso da estratégia como: quais os objetivos? Quem é o público-alvo? Que canais devo utilizar para comunicar a marca? Que métricas usar para medir e analisar o desempenho e o ROI? Estes são os primeiros passos para o planeamento e desenvolvimento de uma estratégia de Content Marketing.
Porque todas as empresas precisam de uma estratégia de Content Marketing?
Tão ou mais importante do que saber o que é uma estratégia de Marketing de Conteúdos, é entender a sua importância e valor para uma empresa com canais de comunicação que domina ou controla. Atualmente, os utilizadores pesquisam e vão ao encontro de informações sobre produtos e serviços que satisfaçam a sua necessidade. Por isso, é absolutamente vital nutrir clientes e leads com conteúdo relevante e transmitir a imagem de uma marca dinâmica e ativa preocupada em oferecer o conhecimento e confiança necessários para fazer compras seguras e informadas.
Perante a realidade da sobrecarga de conteúdos disponível em todos os canais, o utilizador compara e avalia diferentes opções e necessita de sentir confiança na marca e no produto para tomar uma decisão de compra.
Assim, uma estratégia de Content Marketing bem-sucedida deve identificar necessidades e oferecer as melhores soluções através do conteúdo, refletindo-se numa mais-valia para o consumidor e numa oportunidade para a empresa. A criação de conteúdo regular, valioso, útil e relevante garante ao utilizador as informações e apoio para tomar uma decisão precisa e segura, gerando uma maior probabilidade de retorno e, como resultado, um aumento das conversões e das vendas por parte da empresa.
Como tornar o conteúdo acessível?
Uma estratégia de Marketing de Conteúdos torna-se mais eficaz se for trabalhado, em simultâneo, o SEO – Search Engine Optimisation. Para que o conteúdo apareça no topo das SERPs – Search Engine Result Pages, aquando uma pesquisa, é importante que exista um processo de otimização que torne o conteúdo mais funcional e eficaz. Através da otimização do conteúdo, é possível fornecer dados essenciais aos mecanismos de pesquisa para que interpretem o objetivo do conteúdo ou mesmo da empresa.
O conteúdo continua a ser um fator que pesa muito na classificação do Google sendo, por isso, fundamental criar conteúdos com objetivos claros e otimizados para essa finalidade. Não basta criar conteúdo e é por isso que muitas estratégias de Content Marketing falham.
A MindSEO conta com uma equipa de profissionais capaz de o ajudar a criar um plano estratégico para tornar a sua estratégia de Content Marketing o mais eficaz possível. Traçamos objetivos de negócios e de conteúdo, delineamos a comunicação e o público-alvo. Além disso, garantimos a otimização do conteúdo consoante a sua intenção e realizamos análises de desempenho de forma a garantir o sucesso da comunicação. Se a criação de uma estratégia de Marketing de Conteúdos faz parte dos seus objetivos de negócio, contacte-nos.
