O SEO – Search Engine Optimisation, ou otimização para motores de pesquisa, abrange uma série de conceitos que influenciam a robustez e força de um website no ambiente digital. Os backlinks são um dos conceitos mais falados no mundo da otimização, sendo uma das partes que pode impactar positiva ou negativamente o SEO. Quando obtidos backlinks fidedignos e relevantes, os seus benefícios são notáveis, daí a importância de compreender e trabalhar da melhor forma este elemento.
O que são backlinks?
Os backlinks servem como acessos de entrada para uma página web. Por essa razão, são também conhecidos como “inbound links” ou “incoming links”. Deste modo, são links de um website externo, ou seja, quando um website utiliza um link de outro e, dessa forma, estabelece um vínculo.
Como é que os backlinks podem beneficiar o SEO?
Aumenta a velocidade de indexação.
Antes de referir a velocidade, importa salientar que os bots do Google – Google crawlers – baseiam-se nos backlinks para encontrar, rastrear e indexar páginas de um website existente nas SERPs – Search Engine Result Pages. Deste modo, os backlinks revelam-se ainda mais importantes em websites novos, uma vez que auxiliam na descoberta e indexação mais rápidas.
A verdade é que se um website possuir várias ligações, a indexação será facilitada e demorará menos tempo. Um website sem qualquer vínculo torna-se mais difícil ser descoberto pelos motores de pesquisa. Deste modo, se nos referirmos a backlinks relevantes e de alta qualidade, o aumento da velocidade de indexação será notório, assim como a probabilidade de ficar posicionado em lugares mais aliciantes.
Impulsiona o ranking orgânico nas SERPs.
A possibilidade de obter melhores posições no ranking das SERPs é influenciada pela quantidade e qualidade de backlinks existentes. Por norma, os primeiros resultados que vemos nos motores de busca quando fazemos uma pesquisa são páginas que contêm números elevados de backlinks e que, por isso, servem como recomendação para a pesquisa efetuada. Quanto mais backlinks de qualidade tiver um website, mais credibilidade e relevância representa para o Google, daí a possibilidade de surgir como uma das principais sugestões para uma determinada pesquisa relacionada.
Deste modo, deve ser feito um esforço para adquirir, de forma natural, links de websites externos que contribuam para o impulso do ranking orgânico nas páginas de resultados dos motores de pesquisa.
Permite a receção de tráfego de referência.
Os backlinks não têm só impacto na velocidade de indexação e no ranking orgânico, mas também no tráfego de referência. Obter um link de um website com uma procura e autoridade de domínio elevadas contribui significativamente para impulsionar o tráfego de referência.
Se nos referirmos a um website relevante, o tráfego proveniente desse website, em princípio, também será relevante e estabelecido, o que não só aumenta as visitas ao website, como a possibilidade de retenção e conversão. A grande vantagem dos backlinks reside no facto de trazer um público segmentado que, por recomendação, mostra interesse em saber mais, encontrando-se bastante recetivo a entrar, ler e até interagir com a página e/ou empresa. Por esta razão, a bounce rate (taxa de rejeição) deste público é menor.
A importância e o valor dos backlinks para o SEO é clara, na medida em que são interpretados pelos motores de pesquisa como “votos de confiança” no conteúdo e na marca. A quantidade de backlinks relevantes ditam, assim, a qualidade de uma página web, tendo um efeito positivo nas SERPs pela velocidade de indexação, possibilidade de alcançar posições de resultados mais favoráveis e maior visibilidade da página.
Porém, a obtenção natural de backlinks só se torna possível se existir conteúdo relevante e de qualidade, que acrescentem valor a uma página e aos utilizadores. Na MindSEO apresentamos soluções estratégicas de marketing de conteúdos integradas e alinhadas com o objetivo do cliente. Contacte-nos se deseja impulsionar a sua visibilidade a nível digital através de uma estratégia sustentável de conteúdos, de modo a oferecer informações relevantes e adequadas aos potenciais clientes.
