Mais do que nunca, os utilizadores procuram comodidade e facilidade no acesso à informação, esperando respostas rápidas às suas pesquisas online. Segundo um estudo da Hubspot, 75% dos utilizadores nunca passam da primeira página dos resultados de pesquisa quando procuram por uma informação, produto ou serviço. Por esta razão é fundamental trabalhar o SEO através do keyword research e garantir uma melhoria no ranking de pesquisa. As keywords, ou palavras-chave, têm um impacto significativo nos resultados orgânicos das SERPs – Search Engine Result Pages e os benefícios desta prática são vários.
Como o keyword research beneficia o SEO?
1. Aumenta o tráfego qualificado
O keyword research, ou pesquisa de palavras-chave, pretende descobrir termos ou frases que os utilizadores utilizam quando fazem uma pesquisa num motor de busca. Ao realizar este estudo, é possível tirar conclusões sobre tendências e termos mais pesquisados, de forma a criar conteúdo e otimizá-lo para esses termos. Ao criar conteúdo relevante e valioso, existe uma maior atração de tráfego qualificado, que tem verdadeiro interesse no conteúdo.
2. Aumenta as conversões
Ao atrair maior tráfego de qualidade para o website, também existe uma maior envolvência dos utilizadores com o conteúdo. Isto leva à melhoria de alguns indicadores, como o aumento do tempo médio de sessão na página, diminuição da bounce rate, maior número de visualizações, comentários, partilhas e inbound links e, naturalmente, um maior volume de conversões em vendas.
3. Torna a criação de conteúdo mais eficiente
Economizar tempo e esforço é algo que todos os profissionais de marketing procuram. O estudo de palavras-chave permite perceber quais os termos que devem ser trabalhados e quais os que, pelo volume de pesquisas, poderão não trazer o retorno desejado. Conhecer as palavras-chave corretas para incluir nas landing pages economiza tempo e esforço, e tem um impacto positivo no ROI – Return On Investment, na medida em que haverá uma maior probabilidade de gerar novas leads e conversões.
4. Alerta para tendências de mercado e para o comportamento do consumidor
O keyword research pode ser visto como um guia que remete para informações acerca de tendências de marketing e comportamento do consumidor. O planeamento é uma parte crucial de qualquer estratégia e neste caso, as keywords proporcionam mais foco e mostram o caminho a seguir. Isto permite oferecer conteúdo sobre temas relevantes e que interessam ao público-alvo. Através do keyword research é possível não só verificar se um termo tem relevância, mas também descobrir termos de pesquisa com grande volume de interesse e que nem pensava considerar.
5. Melhora a posição nos rankings dos motores de pesquisa
A utilização das keywords certas deve ser vista como um trabalho cujos resultados se irão refletir ao longo do tempo. A classificação nas SERPs é um fator que reflete sucesso a longo prazo. No entanto, a escolha das keywords deve ser sempre acompanhada da otimização do conteúdo para essa keyword, tendo de ser colocada nos pontos corretos para que os motores de pesquisa verifiquem com facilidade as landing pages, considerem a informação útil e importante para o utilizador e lhes dê destaque na sua classificação. Um bom estudo de palavras-chave permite escolher termos com baixa concorrência, mas com alta possibilidade de ser listada nos primeiros resultados dos motores de pesquisa.
6. Aumenta a confiança na marca
Quanto melhor for a classificação de uma página nos motores de pesquisa, mais confiança é depositada na empresa ou informação. O utilizador considera o conteúdo credível e, por isso, existe maior possibilidade de retorno e envolvimento com a marca.
A pesquisa de keywords é a base do SEO. Para delinear uma estratégia de SEO é necessário saber que palavras-chave utilizar e como as utilizar, de forma a conseguir um maior volume de tráfego orgânico através dos motores de pesquisa. Além disso, através de uma correta análise de keywords verá que é possível saber mais sobre os seus clientes do que os seus concorrentes, sendo estes inputs valiosos para o planeamento da estratégia de marketing de conteúdos.
Na MindSEO temos os recursos para o auxiliar ao longo deste processo. Com uma poderosa ferramenta de pesquisa de keywords – o S.O.N.A.R., estas tarefas tornam-se mais eficientes. Ao recorrer a uma plataforma de apoio no planeamento e gestão de keywords, garante um serviço de confiança capaz de aumentar tráfego, melhorar a otimização e colocá-lo um passo à frente da concorrência. Se pretende melhorar a sua posição nas SERPs, captar mais leads e gerar conversões, contacte-nos.
